A marca será responsável pelas roupas usadas durante as cerimônias de abertura e encerramento dos Jogos Olímpicos de Inverno de 2014 em Sochi, na Rússia e os Jogos Olímpicos de 2016, no Rio de Janeiro. A H & M também vai criar um extenso guarda-roupa para os atletas usarem na vila olímpica, tanto para treinamento quanto para lazer. O projeto reunirá esporte e moda de maneira totalmente nova.
Os atletas olímpicos suecos também contribuirão com a H & M, oferecendo seus conhecimentos e experiência, para ajudar a criar uma nova e extensa gama de peças sportswear - que serão vendidas no mundo todo. A coleção vai estrear em janeiro de 2014.
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